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2019品牌圈中秋月餅盤點,你pick哪一款?

2019-09-15 21:50

近期的小長假中秋節馬上到了,各大品牌和廣告公司也按耐不住腦洞,紛紛秀出了自家的中秋月餅。這其中既有包裝概念的,也有主打健康的,還有的污出優雅,可謂是百花齊放,創意無限。

話不多說,讓我們一起來看看各大品牌主的月餅創意吧!

杰士邦

杰士邦的月餅包裝主要采用藍黃顏色,讓人眼前一亮,以登月探索為設計背景。

作為安全套品牌,杰士邦的月餅文案同樣讓人想入非非,文案是“我今晚的登月計劃,就是占領你的高地。”

 從文案來看杰士邦確實是個敢玩會玩的品牌,借勢50周年登月話題,杰士邦結合套套產品特性打造月餅金句,可謂污出優雅的高度。

京東健康

當其它品牌月餅在主張同質化“團圓”、包裝“各領風騷”追求創新的時候,也有的品牌另辟蹊徑。比如說京東健康就推出“中秋月膳,健康相伴”主題,打造虛擬的概念產品——京東月膳。

在這套概念月餅中,最有新意的就是京東健康的健康理念。京東健康基于藥食同源原理,從月餅本身的造型和餡兒入手,將月餅和藥膳結合傳遞“中秋送健康”的理念。包括含有碳酸鈣鈣片的壯骨月餅、艾塔成分的活絡月餅等。戳中當下年輕人脫發、過勞肥等痛點,滿足“‘藥’你快樂”。

再看看具體的造型,京東健康把月餅做出了美感:花瓣造型的護齒月餅,印有發絲紋理的養發月餅,與西瓜霜含片同色的潤喉月餅,完美契合月餅概念可謂賞心悅目,足見京東健康確實拿出十足誠意傳遞健康。

網易游戲

網易游戲月餅包裝抓住了“玩”的特點,做了一個皮影戲的月餅卡紙,當你像拿住游戲手柄將兩邊卡紙抽開的時候,就會像拉開皮影戲舞臺互動表演一般,開啟中秋團圓合家歡場景,瞬間就給人營造了中秋濃厚過節氛圍。

最有意思的是,還有一個彩蛋就是垃圾分類學習機,看來是為大家中秋環保做好功課了。既有傳統民間的游戲皮影戲藝術,又有現代的垃圾分類話題,網易游戲中秋真會玩。

肯德基

肯德基這個中秋不“賣雞”,而是改行“賣花”了。

肯德基的月餅包裝主打少女情懷風,主要是包裝了一個“鮮花”的產品概念,而所謂的月餅其實就是現烤的玫瑰酥餅,玫瑰味的月餅可以說很有愛了。

除此之外,禮盒還搭配了栩栩如生的永生玫瑰,不知道的還以為這是做情人節禮品營銷,讓人看完少女心爆棚。

據說購買月餅還有機會獲得朱一龍玫瑰花語海報,肯德基以明星寵粉姿勢,進行中秋福利的派送,這樣的粉絲互動也是很用心。

美的

如果說肯德基是粉色系,那么美的的月餅就是藍色系。相信大家第一眼看這個月餅包裝一定會覺得很熟悉,讓人很容易聯想到蒂芙尼。

我們知道,提及美的就會想到美的冰箱等家電,說不定采用藍色系背后也是基于這一點的考量,融入了自身的家電品類調性。有意思的是,美的還將自家的家電產品如微波爐、洗衣機、煙油機等模型印在了月餅上面,這是在月餅上帶貨的節奏。

不過不管怎么說, 把月餅禮盒做出了奢侈品的畫風,這波操作也是令人服氣了。

B站

B站的品牌logo是小電視,因此這次的中秋月餅禮盒也按照這個小電視模型來設計,打造了一個嗶哩嗶哩2019變形飛船中秋禮盒,還有一個宏大的吃月餅目標——月球捕獲計劃。

整體畫風很二次元,月餅包裝可以組合成一個變形金剛飛船,像是承載著一個飛去月球的使命,視覺效果炸裂。既可以做模型又可以吃月餅,一下子滿足了b站大孩童受眾的中秋世界。

黃飛紅

要說最重口味的月餅,一定是黃飛紅花生的辣味月餅。

好事花生月餅禮盒這個中秋火熱上市,黃飛紅這次的口味也是非常奇葩,推出了蔓越莓紅酒味、芝士檸檬、奶黃奶香、麻辣花生。其中麻辣花生口味最叫人辣眼睛,黃飛紅這怕是要搶了衛龍的生意,相信絕對是專門為重口味人群精心打造。

相對于月餅的味道,最喜歡的還是這款月餅的名字“好事花生”,寓意著“好事發生”,將諧音玩出了祝福的味道。讓月餅自帶錦鯉網紅體質,吃了這個月餅也許真的能夠改變運勢了。

百草味

百草味的月餅主題是“月亮誘惑”和“月亮花心”兩款,“月亮誘惑”主打的是流心奶黃味道,光看名字不禁想到張宇的“都是月亮惹的禍”。

當然從外包裝上來看,月亮包裝確實很有吸引力,亮麗的黃色搭配一只萌兔,迎合了中秋的玉兔形象。

有別于奶黃味道,“月亮花心”則主要是水晶鮮果月餅,晶瑩剔透的月餅顏色,絕對會撩動不女孩的少女心。

同程藝龍

同程藝龍的月餅概念也頗有噱頭,名為星羅棋布月光寶盒。月光寶盒代表著藏滿珍寶、藏滿歷史記憶, 結合同程藝龍的業務來看,這也契合了自身旅游的定位,將旅游的腳步散落在世界各地。

整體設計也按照星空畫風的路線展開,禮盒中間一個有著CD唱片包裝,上面寫滿了關于同城旅游的品牌重要節點內容,里面裝著一個創意燈飾,燈具裝飾也是以天空的星星和棋盤上的棋子為主;而其余的六個小月餅方盒,顏色設計也是加入了彩虹漸變色,充滿了星空的想象力。

三只松鼠

三只松鼠這回請了一批文人墨客來代言自家的月餅,推出了李清照代言款(芝士乳酸菌?藍莓牛奶)、蘇軾代言款(奶黃醬心),以及李白代言款(水晶冰皮,乳酪酸檸味?蛋黃蓮蓉?粒粒紫薯),據說顏值口感均在線。

可見三只松鼠也是充分把握當下的國潮趨勢展開文化IP的營銷,將古代文人形象和現代潮流設計結合在一起,碰撞出全新的月餅儀式感。

從月餅造型來看,三只松鼠的月餅造型,主要是以三只松鼠的IP形象進行定制。呆萌的人格化的月餅,看上去更有親和力,讓人看了不舍得咬上一口。

美團

美團的月餅主題“最美的團圓”,可以說是把文字游戲玩出境界。一方面融入了自身的品牌名字,在“美團”品牌名的基礎上進行創意化的解讀;另一方面,也傳達了中秋團圓是一件美好的事情的內涵。

在具體的造型包裝中,美團的月餅盒以音樂盒為靈感,打開之后就好像打開一座城市,你會看到一片城市繁榮的場景模型,這也巧妙植入了美團在“吃喝玩樂”體驗方面的業務。

值得一提的是,月餅口味也是根據員工一起票選出來的,具有紅酒蔓越莓桃山皮、卡布奇諾金桔乳酪、流沙黑芝麻冰皮等味道,可以說是融合了傳統月餅和現代的花式口味。

奈雪的茶

奈雪的茶月餅包裝給人一種濃厚的茶味,最大的看點就是月餅造型,六色六花成就了顏值之作。

從奈雪的茶月餅禮盒名字充滿了詩意,比如【奈雪風月 ? 中秋禮盒】,這款設計參考了首飾盒的模型,加上傳統雕花的裝飾點綴,瞬間激發了女性同胞的少女情懷。

【奈雪雅月 ? 中秋禮盒】則相對復古,以常見的桌子抽屜為設計來源,可見奈雪從細節入手,洞察大眾日常的生活擺設習慣來做創意。

兩款月餅的口味包含了巧克力、蔓越莓、抹茶紅豆、紫薯、經典奶黃、法式奶酪等新式口味,由此可以看出,奈雪的茶兼顧了當下年輕人對于新潮口味的追求。

盤點完各大品牌的月餅發現,多數品牌也是在包裝上融入了月球、玉兔、祥云的元素,具體來說有的賣顏值,有的賣健康,有的賣藝術,還有的賣情懷........你都愿意買單嗎?

文章來源: 4A廣告文案

網友薦論

  • 月餅(拼音:yuè bǐng),又稱月團、小餅、豐收餅、團圓餅等,是中秋節的時節食品。月餅最初是用來拜祭月神的供品。祭月,在我國是一種十分古老的習俗
  • 實際上是古人對“月神”的一種崇拜活動。發展至今,中秋節和吃月餅和賞月是中國南北各地過中秋節的必備習俗。
  • 月餅象征著大團圓,人們把它當作節日食品,用它祭月、贈送親友
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