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2019品牌圈中秋月饼盘点,你pick哪一款?

2019-09-15 21:50

近期的小长假中秋节马上到了,各大品牌和广告公司也按耐不住脑洞,?#36861;?#31168;出了自家的中秋月饼。这其中既有包装概念的,也有主打健康的,还有的污出优雅,可谓是百花齐放,创意无限。

话不多说,让我们一起来看看各大品牌主的月饼创意吧!

杰士邦

杰士邦的月饼包装主要采?#32654;?#40644;颜色,让?#25628;?#21069;一亮,以登月探索为设计背景。

作为安全套品牌,杰士邦的月饼文案同样让人想入非非,文案是“我今晚的登月计划,就是占领你的高地。”

 从文案来看杰士邦确实是个敢玩会玩的品牌,借势50周年登月话题,杰士邦结合套套产品特性打造月饼金句,可谓污出优雅的高度。

京东健康

当其它品牌月饼在主张同质化“团圆”、包装“各领风骚”追求创新的时候,也有的品牌另辟蹊径。?#28909;?#35828;京东健康就推出“中秋月膳,健康相伴”主题,打造虚拟的概念产品——京东月膳。

在这套概念月饼中,最有新意的就是京东健康的健康理念。京东健康基于药食同源原理,从月饼本身的造型和馅儿入手,将月饼和药膳结合传递“中秋送健康”的理念。包括含有碳酸钙钙片的壮骨月饼、艾塔成分的活络月饼等。戳中当下年轻人脱发、过劳肥等痛点,满足“‘药’你快乐”。

再看看具体的造型,京东健康把月饼做出了美感:花瓣造型的护齿月饼,印有发丝纹理的养发月饼,与西瓜霜含片同色的润喉月饼,完美契合月饼概念可谓赏?#33041;?#30446;,足见京东健?#31561;肥的?#20986;十足诚意传递健康。

网易游戏

网易游戏月饼包装抓住了“玩”的特点,做了一个皮影戏的月饼卡纸,当你像拿住游戏手柄将两边卡纸抽开的时候,就会像拉开皮影戏舞台互动表演一般,开启中秋团圆合?#19968;?#22330;景,瞬间就给人营造了中秋浓厚过节氛围。

最有意思的是,还有一个?#23454;?#23601;是垃圾分类学习机,看?#35789;?#20026;大家中秋环保做好功课了。既有传统民间的游戏皮影戏艺术,又有现代的垃圾分类话题,网易游戏中秋真会玩。

肯德基

肯德基这个中秋不“卖鸡?#20445;?#32780;是改?#23567;?#21334;花”了。

肯德基的月饼包装主打少女情怀风,主要是包装了一个“鲜花”的产品概念,而所谓的月饼其实就是现烤的玫瑰酥饼,玫瑰味的月饼可以说很有爱了。

除此之外,礼盒还搭配了栩栩如生的永生玫瑰,不知道的还以为这是做情人节礼品营销,让人看完少女心爆棚。

据说购买月饼还有机会获得朱一龙玫瑰花语海报,肯德基以明星宠粉姿势,进行中秋福利的派送,这样的粉丝互动也是很用心。

美的

如果说肯德基是粉色系,那么美的的月饼就是蓝色系。相信大家第一眼看这个月饼包装一定会觉得很熟悉,让人很容易联想到蒂芙尼。

我们知道,提及美的就会想到美的冰箱等家电,说不定采?#32654;?#33394;?#24403;?#21518;也是基于这一点的考量,融入了自身的家电品类调性。有意思的是,美的还将自家的家电产品如微波炉、洗衣机、烟油机等模型印在了月饼上面,这是在月饼上带货的节奏。

不过不管怎么说, 把月饼礼盒做出了奢侈品的画风,这波操作也是令人服气了。

B站

B站的品牌logo是小电视,因此这次的中秋月饼礼盒也按照这个小电视模型来设计,打造了一个哔哩哔哩2019变形飞船中秋礼盒,还有一个宏大的吃月饼目标——月球捕获计划。

整体画风很二次元,月饼包装可以组合成一个变形金刚飞船,像是?#24615;?#30528;一个飞去月球的使命,视觉效果炸裂。既可以做模型又可以吃月饼,一下子满足了b站大孩童受众的中秋世界。

?#21697;?#32418;

要说最重口味的月饼,一定是?#21697;?#32418;花生的辣味月饼。

好事花生月饼礼盒这个中秋火热上市,?#21697;?#32418;这次的口味也是非常奇葩,推出了蔓越莓红酒味、芝士柠檬、奶黄奶香、麻辣花生。其中麻辣花生口味最叫人辣眼睛,?#21697;?#32418;这怕是要抢了卫龙的生意,相信绝对是专门为重口味人群精心打造。

相对于月饼的味道,最?#19981;?#30340;还是这款月饼的名字“好事花生?#20445;?#23507;意着“好事发生?#20445;?#23558;谐音玩出了祝福的味道。让月饼自带锦鲤网红体质,吃了这个月饼也许真?#21738;?#22815;改变运势了。

百草味

百草味的月饼主题是“月亮诱惑”和“月亮花心”两款,“月亮诱惑”主打的是流?#21738;?#40644;味道,光看名字不禁想到张宇的“都是月亮惹的祸”。

当然从外包装上来看,月亮包装确实很有吸引力,亮丽的黄色搭配一只萌兔,迎合了中秋的玉兔形象。

有别于奶黄味道,“月亮花心”则主要是水晶鲜果月饼,晶莹剔透的月饼颜色,绝对会撩动不女孩的少女心。

同程艺龙

同程艺龙的月饼概念也颇有噱头,名为星罗棋布月光宝?#23567;?#26376;光宝盒代表着藏满珍宝、藏满历史记忆, 结合同程艺龙的业务来看,这也契合了自身旅游的定位,将旅游的脚步散落在世界各地。

整体设计也按照星空画风的路线展开,礼盒中间一个有着CD唱片包装,上面写满了关于同城旅游的品牌重要节点内容,里面装着一个创意灯饰,灯具装饰也是以天空的星星?#25512;?#30424;上的棋子为主?#27426;?#20854;余的六个小月饼方盒,颜色设计也是加入了彩虹渐变色,充满了星空的想象力。

三只松鼠

三只松鼠这回请了一批文人墨客?#21019;?#35328;自家的月饼,推出了李清照代言款(芝士乳酸菌?蓝莓牛奶)、苏轼代言款(奶黄酱心),以及李白代言款(水晶冰皮,乳酪酸柠味?蛋黄莲蓉?粒粒紫薯),据说颜值口感均在线。

可见三只松鼠也是充分把握当下的国潮趋势展开文化IP的营销,将古代文人形象和现代潮流设计结合在一起,碰撞出全新的月饼仪式?#23567;?/p>

从月饼造型来看,三只松鼠的月饼造型,主要是以三只松鼠的IP形象进行定制。呆萌的人格化的月饼,看上去更有亲和力,让人看了不舍得咬上一口。

美团

美团的月饼主题“最美的团圆?#20445;?#21487;以说是把文字游戏玩出境界。一方面融入了自身的品牌名字,在“美团”品牌名的基础上进行创意化的解读;另一方面,也传达了中秋团圆是一件美好的事情?#21738;?#28085;。

在具体的造型包装中,美团的月饼盒以音乐盒为灵感,打开之后就好像打开一座城市,你会看到一片城市?#27604;?#30340;场景模型,这也巧妙植入了美团在“吃喝玩乐”体验方面的业务。

值得一提的是,月饼口味也是根据员工一起票选出来的,具有红酒蔓越莓桃山皮、卡?#35745;?#35834;金桔乳酪、流沙黑芝麻冰皮等味道,可以说是融合了传统月饼和现代的花式口味。

奈雪的茶

奈雪的茶月饼包装给人一种浓厚的茶味,最大的看点就是月饼造型,六色六花成就?#25628;?#20540;之作。

从奈雪的茶月饼礼盒名字充满了诗意,?#28909;紜?#22856;雪风月 ? 中秋礼?#23567;浚?#36825;款设计参考了首饰盒?#21738;?#22411;,?#30001;?#20256;统雕花的装饰点?#28023;?#30636;间激发了女性同胞的少女情?#22330;?/p>

【奈雪雅月 ? 中秋礼?#23567;?#21017;相对复?#29275;?#20197;常见的桌子抽屉为设计来源,可见奈雪从细节入手,洞察大众日常的生活摆设习惯来做创意。

两款月饼的口味包含了巧克力、蔓越莓、抹茶红豆、紫薯、经典奶黄、法式奶酪等新式口味,由此可以看出,奈雪的茶兼顾了当下年轻人对于新潮口味的追求。

盘点完各大品牌的月饼发现,多数品牌也是在包装上融入了月球、玉兔、祥云的元素,具体?#27492;?#26377;的卖颜值,有的卖健康,有的卖艺术,还有的卖情怀........你都愿意买单吗?

文章来源: 4A广告文案

网友荐论

  • 月饼(拼音:yuè bǐng),又称月团、小饼、丰收饼、团圆饼等,是中秋节的时节食品。月饼最初是?#32654;?#25308;祭月神的供品。祭月,在我国是一?#36136;?#20998;古老的习俗
  • 实际上是古人对“月神”的一种崇拜活动。发展?#20004;瘢?#20013;秋节和吃月饼和赏月是中国南北各地过中秋节的必备习?#20303;?
  • 月饼象征着大团圆,人们把它当作节日食品,用它祭月、赠送?#23376;?
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