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這次,又被京東沙雕廣告洗腦了!

2019-09-15 21:40

最近,不知道你們有沒有發現,只要有天貓和京東在,感覺每天都在過節。

就拿前幾天來說,9月8日京東PLUS會員的狂歡節、9月9日天貓99劃算節、京東超市99周年慶等等。相信接下來的日子里,還會越來越多的節日,請各位保護自己的錢包吧!

既然說到造節,除了平臺的優惠活動外,平臺的造勢廣告也是可以來聊一聊的。

這次,我想夸一下京東!

因為這支廣告太“喪心病狂”了,比電視購物廣告還要洗腦!看完這個短片,滿腦子的“我九五折”在無限循環,想讓人忘記都難!

并且你還會深刻的認識到京東PLUS會員到底有什么優勢。

不信?你點開看一看,就知道了。

妮維雅男士潔面慕斯

我愛自黑。

我有面子。

我不辣眼睛。

我洗腦。

我洗凈油膩。

我洗心革面。

我是中年男人的少年感。

我為你傾倒。

京東PLUS會員:我95折。

灣仔碼頭蟹皇餃

我巨蟹座。

我愛吃醋。

我臉皮薄。

我小鮮肉。

我有家的味道。

我是媽媽的用心。

我是你每天的大年三十。

我蟹蟹你。

我是你的灣仔碼頭。

京東PLUS會員:我95折。

松下智能馬桶蓋

我很暖。

我不慢熱。

我仰慕你。

我是你的朋友圈。

己所不浴勿濕于人。

我是你每天五分鐘的逃離北上廣。

掀起我的蓋頭來!

請坐!

京東PLUS會員:我95折。

雀巢速溶咖啡

我發明速溶。

我幾經沉浮。

我苦中作樂。

我黑白分明。

我是你夜的黑。

我喚得醒白日夢。

但我叫不醒一個裝睡的人。

我粒粒皆辛苦。

我味道好極了。

京東PLUS會員:我95折。

松下水牙線

我有沖勁。

我超給力。

我專業洗白。

我專治渣渣。

我是家用水軍。

我從不滿嘴跑火車。

我是當下的一股清流。

我是你口中的一束光。

沖鴨!

京東PLUS會員:我95折。

看完這個短片,有沒有一種小朋友吵架的既視感,而且還是兩個在攀比的小朋友。

一個小朋友很認真地想把產品所有的特點,一口氣全部講完,從氣勢上碾壓。但是,萬萬沒有想到另外一個小朋友,淡定地說出:我95折!以柔克剛的態度巧妙取勝。

京東通過產品擬人化的方式,營造出兩種強烈的反差對比,不僅僅是將產品的特點表達清楚,同時還以95折的文案強勢植入,不斷重復式的洗腦,京東plus95折的會員概念也得到了最大化的體現。

我們暫且不說95折的折扣力度大不大,至少看完之后,京東plus會員95折一定是記住了!

并且在這種生動形象的調侃下,京東的品牌形象又變得鮮活了,更加接地氣與消費者建立起聯系。

其實,除了這支讓人沙雕又洗腦的短片外,京東還投放了另外一支品牌視頻。在這支TVC廣告上,京東可謂將“優越感”三個字發揮到極致!

看完這支視頻,只想說:確認過眼神,這真是京東拍的人!

在這支廣告片中,京東依舊是保持著“沙雕”、“無厘頭”的廣告玩法,順勢將想要表達的理念融入其中,讓我們在哈哈大笑的過程中,也記住了京東PLUS的優越感。

同時在文案的描述上,也傳遞出:有了京東PLUS,就能擁有不一樣的人生。

在看電影的時候

9月8日

在攜程、知乎、騰訊、愛奇藝,總有特權。

如此閃耀,不可避免自帶光環。

請朋友吃飯的時候

我,一個京東plus會員

在9月8日,隨便吃個午飯,都有優惠。

抱歉,每年一度的人生巔峰,

無法控制,有一點點膨脹。

買美妝的時候

我一直都接地氣,除了9月8日。

作為京東PLUS會員,

這一天,想要的美妝全部折上95折。

請允許我,偶爾,飄飄然。

遇到京東PLUS會員日的時候

我,一個父親,在9月8日,

百款單品,買貴就返差價。

作為京東PLUS會員,

在這天總是情不自禁,大手大腳。

當我在路上橫著走的時候

我一個路人以及京東PLUS會員,

如果你看到我橫著走,

是因為9月8日京東百款商品,價保全年。

不好意思,就是這么橫。

看來,京東你真的是飄了?

在這支廣告片中,京東巧妙地利用在視覺上的表達,突出京東PLUS會員與眾不同的感覺,比如說:自帶光環、極度膨脹、有點飄、大手大腳、特別橫等等行為。

利用這種夸張的表現手法建立強烈的認知,并在消費者心中放大京東PLUS會員福利的感覺,在穩固老用戶的同時,也在吸引新用戶的加入。

京東PLUS會員除了在短片中,表現出品牌強烈的優越感,同時還推出四張海報,以此來加深京東PLUS會員在9月8日會員日了不起的認知度。

看完京東這兩支廣告,其實也不意外。

京東在廣告造勢上,一直以來都有著穩定的打法。尤其是在沙雕、無厘頭、另類等形式,都是以“不正經”的玩法,在激發消費者哈哈大笑的同時,也是在與消費者建立起品牌認知。

對于京東而言,不管是什么類型的廣告,其最終的目的無非就是賣貨,或者是像這次一樣,吸引消費者加入京東PLUS。

如果是直面告訴消費者,必然會引起強烈的不適感。

京東巧妙的就是在于,將這些目的搭建在有趣、沙雕的場景中,利用當下年輕人最流行的詞匯,通過接地氣的文案進行釋放。

不僅不會讓消費者感覺與品牌之間的距離感,同時沙雕的劇情和文案,又能吸引了一大批年輕人,激發了消費者的潛在需求。

不得不說,從這一點上來看,京東還是很懂年輕人的!

文章來源: 廣告洞察

網友薦論

  • 2014年5月,京東集團在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市
  • 2015年7月,京東憑借高成長性入選納斯達克100指數
  • 2017年1月4日,中國銀聯宣布京東金融旗下支付公司正式成為銀聯收單成員機構
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