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这次,又被京东沙雕广告洗脑了!

2019-09-15 21:40

最近,不知道你们有没有发现,只要有天猫和京东在,感觉每天都在过节。

就?#20204;?#20960;天来说,9月8日京东PLUS会员的狂欢节、9月9日天猫99划算节、京东超市99周年庆等等。相信接下来的日子里,还会越来越多的节日,请各位保护自己的钱包吧!

?#28909;?#35828;到造节,除了平台的优惠活动外,平台?#33041;?#21183;广告也是可以来聊一聊的。

这次,我想夸一下京东!

因为这支广告太“丧心病狂”了,比电视购物广告还要洗脑!看完这个短片,满脑子的“我九五折”在无限循环,想让人忘记都难!

并且你还会深刻的认识到京东PLUS会员到?#23376;?#20160;么优势。

不信?你点开看一看,就知道了。

妮维雅男士洁面慕斯

我爱自黑。

我有面子。

我不辣眼睛。

我洗脑。

我洗净油腻。

我洗心革面。

我是中年男人的少年感。

我为你倾倒。

京东PLUS会员:我95折。

湾?#26032;?#22836;蟹皇饺

我巨蟹座。

我爱吃醋。

我脸皮薄。

我小鲜肉。

我有家的味道。

我是妈妈的用心。

我是你每天的大年三十。

我蟹蟹你。

我是你的湾?#26032;?#22836;。

京东PLUS会员:我95折。

松下智能马桶盖

我很暖。

我不慢热。

我仰慕你。

我是你的朋友圈。

己所不浴勿湿于人。

我是你每天五分钟的逃离北上广。

掀起我的盖头来!

请坐!

京东PLUS会员:我95折。

雀巢速溶咖啡

我发明速溶。

我几经沉浮。

我苦中作乐。

我黑白分明。

我是你夜的黑。

我唤得醒白日梦。

但我叫不醒一个装睡的人。

我粒粒皆?#37327;唷?/p>

我味道好极了。

京东PLUS会员:我95折。

松下水牙线

我有冲劲。

我超给力。

我专业洗白。

我专治渣渣。

我是家用水军。

我从不满嘴跑火车。

我是当下的?#36824;?#28165;流。

我是你口中的一束光。

冲鸭!

京东PLUS会员:我95折。

看完这个短片,有没有一?#20013;?#26379;友吵架的既视感,而且还是两个在攀比的小朋友。

一个小朋友很认真地想把产品所有的特点,一口气全部讲完,从气势上碾压。但是,万万没有想到另外一个小朋友,淡定地说出:我95折!以柔克刚的态度巧妙取胜。

京东通过产品拟人化的方式,营造出两?#26234;?#28872;的反差对比,不仅仅是将产品的特点表达清楚,同?#34987;?#20197;95折的文?#30422;?#21183;植入,不?#29616;馗词?#30340;洗脑,京东plus95折的会员概念也得到了最大化的体现。

我们暂且不说95折的折扣力度大不大,至少看完之后,京东plus会员95折?#27426;?#26159;记住了!

并且在这种生动形象的调侃下,京东的品牌形象又变得鲜活了,更加接地气与消费者建立起联系。

其实,除了这支让人沙雕又洗脑的短片外,京东还投放了另外一支品牌视频。在这支TVC广告上,京东可谓将“优越感?#27604;?#20010;字发挥到极致!

看完这支视频,只想说:确认过眼神,这真是京东拍的人!

在这支广告片中,京东依旧是保持着“沙雕?#34180;ⅰ?#26080;厘头”的广告玩法,顺?#24179;?#24819;要表达的理念融入其中,让我们在哈哈大笑的过程中,也记住了京东PLUS的优越感。

同时在文案的描述上,也传递出:有了京东PLUS,就能拥有不一样的人生。

在看电影的时候

9月8日

在携程、知乎、腾讯、爱奇艺,总有特权。

如?#26494;烈?#19981;可避免自带光环。

请朋友吃饭的时候

我,一个京东plus会员

在9月8日,随便吃个午饭,都有优惠。

抱歉,每年?#27426;?#30340;人生巅峰,

无法控制,有一点点膨胀。

买美妆的时候

我一直都接地气,除了9月8日。

作为京东PLUS会员,

这一天,想要的美?#27604;?#37096;折上95折。

请?#24066;?#25105;,偶尔,飘飘然。

遇到京东PLUS会?#27604;?#30340;时候

我,一个?#30422;祝?#22312;9月8日,

百款单品,买贵就返差价。

作为京东PLUS会员,

在这天总是情不?#36234;?#22823;手大脚。

当我在路上横着走的时候

我一个路人以及京东PLUS会员,

如果你看到我横着走,

是因为9月8日京东百款商品,价保全年。

不好意思,就是这么横。

看来,京东你真的是飘了?

在这支广告片中,京东巧妙地利用在视觉上的表达,突出京东PLUS会员与众不同的感觉,比如说:自带光环、极度膨胀、有点飘、大手大脚、特别横等等行为。

利用这种夸张的表现手法建立强烈的认知,并在消费者心中放大京东PLUS会员福利的感觉,在稳固老用户的同?#20445;?#20063;在吸引新用户的加入。

京东PLUS会员除了在短片中,表现出品牌强烈的优越感,同?#34987;?#25512;出四张海报,以此来加深京东PLUS会员在9月8日会?#27604;?#20102;不起的认知度。

看完京东这两支广告,其实也不意外。

京东在广告造势上,一直以来都有着稳定的打法。尤其是在沙雕、无厘头、另类等?#38382;劍?#37117;是以“不正经”的玩法,在激发消费者哈哈大笑的同?#20445;?#20063;是在与消费者建立起品牌认知。

对于京东而言,?#36824;?#26159;什么类型的广告,其最终的目的无非就是卖货,或者是像这次一样,吸引消费者加入京东PLUS。

如果是直面告诉消费者,必然会引起强烈的不适感。

京东巧妙的就是在于,将这些目的搭建在有趣、沙雕的场景中,利用当下年轻人最流行的词汇,通过接地气的文案进行?#22836;擰?/p>

不仅不会让消费者感觉与品牌之间的距离感,同时沙雕的剧情和文案,又能吸引了一大批年轻人,激发了消费者的潜在需求。

不得不说,从这一点上来看,京东还是很懂年轻人的!

文章来源: 广告洞察

网友荐论

  • 2014年5月,京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市
  • 2015年7月,京东凭借高?#27801;?#24615;入选纳斯达克100指数
  • 2017年1月4日,中国银联宣布京东金融旗下支付公司正式成为银联收单成?#34987;?#26500;
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