首 页  >   特邀  >   荐读  >   2019Vlog元年,品牌如何搭上Vlog营销的快车?

2019Vlog元年,品牌如何搭上Vlog营销的快车?

2019-09-15 21:30

移动互联网时代,短视频已经成了现代人生活中不可缺少的一部分,它的存在正在逐步取代图文,占领着大众的碎片化时间。因此短视频营销成为一个风潮,爆发出了无限可能,其中由小众影响大众的Vlog,正在以肉眼可见的速?#28982;?#36215;来。

2019年,可谓是Vlog的元年,在网红经济+短视频的爆发时期,这?#20013;问?#30340;商业化展示出了独特的带货能力,越来越多的品牌开始借助丰富多元的vlog营销方式,实现消费者的有效?#20302;ā?/p>

Vlog,品牌内容营销的新载体

Vlog被?#36153;?#23068;娜和王?#21019;?#20986;圈”以后,受到越来越多95后、00后的喜爱。随着更多创作者的涌入,再加各大内容平台的发力支持,Vlog迅速成为2019年最具爆发潜力的内容?#38382;健?/p>

Vlog的精髓就在于它是一种强调真实性的视频记录,镜头里展示的是真实的vlogger以及真实的环境。与此同时,Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力,已有品牌率先开始展开Vlog内容合作,植入其中的广告信息流畅自然,降低了对用户娱乐观看体验的影响,在用户端的到达率和接受度都比较高。

据艾媒咨询2019年中国《Vlog商?#30340;?#24335;与用户使用行为监测报告》显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,2019年将增长至2.49亿。随着短视频红利逐渐消退和5G网络的发展,Vlog快速出圈,登上更加引人注目的舞台。在吸引更多Z世代年轻人的同时,Vlog的商业价值和市场?#21344;?#20063;被一众品牌锁定,成为品牌内容营销的新载体。

作为短视频营销的下一个风口

品牌+Vlog玩出营销新花样

以「用拍摄视频的方式记录生活」为本意的Vlog,其重要特征之一就是 Vlogger 即 Vlog 拍摄者的鲜明人物性格。太过生硬的品牌植入或许会引起观众的反感,如何做到内容和商业化的平衡让一支商业Vlog 成为一支受观众?#19981;?#30340; Vlog,?#36824;?#26159; Vlogger 也是品?#21697;?#38656;要考虑的问题。纵观之前的品牌VLOG营销,品牌通过VLOG占领营销高地的玩法也是多样的:

1、线下体验——?#30001;?#21697;牌与消费者之间的真实感

很多人?#19981;禫log的一个重要的原因是:可以通过Vlogger的镜头,看到更?#26377;?#22855;的世界。品牌如果能够抓住用户好奇心,与Vlogger联手打造深度体验式Vlog是不错的选择。

比如此前的网易有道空中发布会,数码测评博主 @李大锤同学以受邀者的身份前去体验,同时以Vlog的?#38382;较?#22330;记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景,以个人生活化的视角参与,给人带来的是熟悉的、身临其境的感受,并突出了「离线翻译」的产品功能点。

通过vlog这样一种方式,让不能来到发布会现场的消费者间接的参与到活动中来,无形中?#30001;?#20102;品牌与受众之间的联系?#21462;?#21516;时,这一?#38382;揭步?#20915;了线下活动本身规模因场地、时间的限制,无法使活动内容传播更广的难题,以一种软性的方式将活动直观的展现在受众面前,?#30001;?#21697;牌与消费者之间的真实感。

2、产品测评——多角度展现品牌价值,助力用户深度了解产品

互联网的出?#31181;?#21518;,传播环境由单向转变为双向。产品的传播渠道也随之改变,除了传统的广告渠道,消费者往往会通过网络主动来了解产品。这时候在某一领域具备影响力Vlogger的评测视频,可以助力用户深度了解产品,驱动消费者的购买行为。

去年,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO R17。OPPO借助Vlogger的真实测评和作品呈现,将R17的夜拍功能这一卖点精?#21363;?#25773;给消费者。

同时,OPPO又通过Vlogger所展示出来的自己故事,巧妙的将产品与Vlogger的生活紧密联系,多角度的展现品牌价值,让用户更加直观地?#29616;?#21697;牌,并对品牌产生强烈的记忆?#21462;?/p>

3、主题创作——品牌信息与Vlog内容结合,增强品牌亲近感

Vlooger 在创作时是没有台词和剧本的,但会有主题规划,这与品牌的传播主题不谋而合。品牌可以根据自身的传播核心与Vlogger的表达进行深度融合,共同进行主题内容创作,将产品暴露自然化。

华为的Vlog主题营销就很成功,在今年的春节期间,联合了数位知名Vlogger,以“回家”、“年夜饭”、“离家”这三个重要节点为主题,用nova4拍摄Vlog,分享自己的真实生活。

华为nova4的Vlog有深度的内容、精彩的剪辑、意味深长的主题,让我们从这?#27492;?#26368;简单的记录方式里,看到了无限的基于生活和人生阅历的感悟。同时,与时间、心境完美契合的Vlog,唤起了消费者的共鸣、戳中了他们的内心。而Vlogger们所分享的真实经历,更像是品牌对于年轻人的一种陪伴,它不但增强了品牌与消费者之间的亲近感,也塑造了华为?#34385;?#30340;品牌形象。

4、内容共创——找到与品牌灵魂高度契合的Vlogger,迸发出无限创意

在平台上拥有粉丝拥泵的Vlogger,往往都拥有非常鲜明的人物个性。品牌如果能够根据自己的品牌理念,找到与品牌灵魂高度契合的Vlogger,或许能让品牌营销迸发出无限的创意可能。

这种内容共创的合作方式,能够激发出Vlogger更大的创造力,也能将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。Puma [email protected]你好_竹子的合作就是一个典型的案例,拥有202万微博粉丝的@你好-竹子 和PUMA合作了一支视频,主题为“你就这样”,同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。

通过在冲浪和对大自然的探索中,传达了Vlogger对生活的理解,也传达了 Puma 「Do you 妳就这样」的品牌精神。Vlog中不少对白成了激励受众突破自己的金玉良言,puma的品牌精神也在不少观众心中留下了深刻的烙印。从Vlogger的个人旅行中,感悟人生,真诚地展示出自己内心和品牌内核,这是最打动人的地方。

纵观以上案例,Vlog俨然成为了短视频营销的下一个风口,尽管目前还没有达到抖音、快手一样的火爆程度,但人们?#25214;?#22686;长的表达欲,以及对优质内容的?#26159;螅?#26080;疑将会使Vlog成为继直播、短视频之后的又一品牌营销新玩法。


各大社交平台推出扶持计划品牌如何借此时机收割传播炸点?

近半年,VLOG 在国内的发展?#20013;?#21319;温,?#36153;?#23068;娜,王源,吴磊等明星通过Vlog记录自己的日常,收获粉丝的同时赢得了一系列话题。各大平台?#27493;?#26426;推出了相应的扶持计划。抖音发起了“Vlog10亿流量扶持计划”, Bilibili开展了30天Vlog挑战活动,微博,腾讯等也相继推出扶持计划,鼓励Vlog内容创作。

即有有效的内容合作,又有平台流量加持,对品牌而言这是一次上好的营销契机。那品牌该如何借此时机,实现同频共振、收割传播炸点呢?

1、创意以小博大,借势收割全民流量

随着Vlog的影响力越来越大,品牌的植入营销也显得十分自然,Vlog的真实性比起平白直叙的硬广,也更能?#36824;?#20247;接受。同时,Vlog的核心是表达, Vlogger自身的人格魅力和传递的生活态度,也是吸引流量的最关键因素之一。对于品牌而言,挖掘品牌与Vlog相契合的内容创意,会是一次“以小创意博取大曝光”的契机,如果品牌能整合明星、红人能资源投入参与主题互动,那胜算会更大,品牌就可以紧跟热点,借势收割全民流量。

2、定制主题互动,深度内容合作扩散影响力

Vlog的互动性是任何一种营销方式都无法与之匹敌的,品牌可以根据Vlogger的内容创意,融合旁白解读和引导,成功聚焦用户的目光,并引发深?#28982;?#21160;。同时,品牌信息潜移默化的融入Vlog中的生活场景,引发用户的代入感,从而更加有效的传播品牌影响力,达成品效合一的营销目的 。

3、搭建Vlogger矩阵,沉淀品?#21697;?#19997;红利

Vlog营销无疑是2019年的一匹黑马,越来越多的品牌意识到了Vlog内容创作和流量红利,对于品牌而言,想要?#20013;?#25910;割这一流量红利,就必须搭建自己的Vlogger矩阵,并通过优质的内容创作,汇聚众多粉丝,形成粉丝效应,并沉淀为品牌的粉丝红利,?#20013;?#20026;品牌带去效益。

在注意力稀缺的时代,Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜,事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。

文章来源: 黑马品牌

网友荐论

  • 营销,指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程
  • MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块
  • 市场营销是在创造、?#20302;ā?#20256;播和交换产品中,为?#19997;汀?#23458;户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系
声明:
1、除挖了看原创的内容之外(原创内容欢迎转载,但必须备注来源?#21644;?#20102;看),挖了看发布的所有内容版权归原作者所有;
2、为更广泛地传递信息普及相关知识,挖了看上的部分文章为转载,并不用于任何商?#30340;?#30340;,如涉及作品内容、版权和其他问题,请在30日内与我们联系(0515-88890809),我们将在第一时间?#22659;?#20869;容或协商稿费;
3、为了让有版权及高质量内容得到更好传播,可以永久免费在挖了看上投稿,有机会获取更多宣传资源,详情请联?#28404;?#20204;微信号:qinhao0528;
4、挖了看发布的信息仅供参考之用,并不代表?#23601;?#36190;同其观点,也不代表?#23601;?#23545;其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与挖了看联系,?#23601;?#23558;迅速给您回应并做相关处理。联?#28404;?#20204;微信号:qinhao0528;
5、挖了看律师顾问:江苏莘庄律师事务所姜海生律师?#20309;?#20449;13615156969。

© 2019 挖了看网 walekan.com 盐城清法网络科技有公司 苏ICP备16013988号-1

违法和不良信息举报电话:010-58733394 侵权?#31471;?/a>联?#28404;?#20204;微信号:qinhao0528

网?#38236;?#22270; 专题

酷犬酒店电子游戏